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片仔癀在降价 神药宇宙在坍塌

片仔癀在降价 神药宇宙在坍塌

当各大电视台的老中医被剪辑成了合订本、张悟本因为自己患脑梗住进了北医三院以后,神医神药宇宙的尊严似乎只剩下了那粒价比黄金的护肝药——片仔癀。

在人情交际中与茅台深度绑定,又在投资市场比肩虚拟货币的片仔癀,曾一度卖出过1600元一粒的高价,相当于每克533元,市值也曾一度高达2966亿元。

但在去年还在被疯狂抢购的神药,在今年却剧情反转,市值一度跌超40%,较去年最高点蒸发近1300亿。

神药的股价坍缩反应到黄牛这里,也让他们不得不做出了违背祖宗的决定——片仔癀的回收价只剩下了400块。

同时随着片仔癀的股价失守,神医宇宙最后一个公式化表达的常数也随之失效,被神药套牢的股民们也应当庆幸——他们失去的只是对A股的信心,但获得了一个科学素质提升的环境。

据片仔癀官网介绍,片仔癀是明朝末年宫廷御医不满朝廷,出逃漳州时携带的秘方,如今不仅是国家级中药保护品种,且处方、工艺受国家秘密保护,其传统制作技艺被列入国家非物质文化遗产。

由于片仔癀的核心原料天然麝香来源于国家一级保护动物——野生麝,麝香的采购还需获得国家林业部门行政许可,片仔癀的独特性使它天生具有垄断市场不断提价的能力。

据西南证券统计,2004年至2020年,片仔癀锭剂自2004年以来提价共计10次,从2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒,提价幅度高达212%。

即使价格一路上涨,片仔癀锭剂还是供不应求,轱辘慧发现,甚至在2021年6月一度出现限购的情况,一片药最高被炒到1600元——可谓暴利。

据片仔癀官网,片仔癀2021年合并口径实现营收80.22亿元,比增23.20%;利润总额28.69亿元,比增44.98%,其中,净利润24.64亿元,比增45.86%。

而片仔癀所在的保健品市场,不仅是一个堪称蓝海的市场,也是“神药”频出的重灾区。根据《慈善公益报》的调查:我国每年营养保健品的销售额超过2000亿元,其中老年人消费者占了五成以上,其中利润更是让人咂舌。

2017年,江苏常州破获的一起保健品诈骗案中,仅2017年一年,销售额就达到10亿元。

2020年,安徽合肥破获了一起制售假冒保健品案,不法分子购进假冒药品原材料每粒仅几分钱,通过包装后对外售价几百元,暴利程度难以想象,而且4年销售近10000单,20多个省市家庭被坑害。

因为有暴利可图,所以“神医神药”们就有了很强的广告投放动力,愿意付出高昂的推广费用,而这对于近些年面临生存困难的电视台来说,无疑有着强大的吸引力。

轱辘慧发现啊,2020年电视头部行业刊例花费前五类的品类分别为食品、饮料、药品和酒精类饮品。而在食品品类中,增幅最高的就是保健类食品,达到35.3%。

实际上不仅仅是野生的“神医神药”们在花大力气做推广,对于一些正宗的老字号品牌来说,推广费用也一直是居高不下。就以广誉远来说,最近3年的营收从16亿多一直下滑到11亿出头,但销售费用却一直是非常“平稳”地居于高位——2020年,广誉远营收滑坡至11亿元出头了,可销售费用反倒比2019年还高出4000万元,达到5.84亿元。

一边是暴利吸引着厂商源源不断地制造“神医神药”,一边是电视台不遗余力的宣传,这就是 “神医神药”们一直在严管之下仍然可以不断抛头露面的原因。

至于片仔癀为何能够崛起,则有《第一财经》的一篇报道曾揭开其冰山一角——有传言说,片仔癀涨价的真实原因是有资金在囤货,以提升利润空间,炒作价格,而囤货的资金来自于白酒行业,且目前开设的一些片仔癀体验馆,“有些背后是卖茅台酒的经销商在主导”。

而经销商手里的片仔癀也早已不仅仅是药品,而是具有金融属性特征的奢侈品,其投资属性显然还是大于其消费的属性。

这有点像于鬻菊老爷子开始卖糖,后来卖胰岛素的故事情节,总结起来就一句话:这点钱,都不够这帮孙子赚了。

而与片仔癀相似的药企知名大单品并不少见,动辄以珍稀材料作为主要成分的药材来提振业绩,在医药行业并不少见,只是随着近些年国民素质的提高,它们的生存空间已经愈发缩小。

宇宙中物质越多,物质间相互引力就越强,如果宇宙太密集,那么会重新坍缩成引力奇点。

而神药宇宙由于其槽点之密集、历史之悠久,连市值千亿的片仔癀都难以在其中独大。

上个世纪90年代,中国曾陡然间出现了一个“盖世华佗”,以神方“五味汤”(其中含有盐、糖、醋、酱油、咖啡以及芒硝)行走江湖的胡万林自称包治百病,而百病根除的关键就是芒硝——芒硝又名元明粉,学名硫酸钠,在中医上叫强泻剂,成年人常年用量不超过10克。

胡大师到底几斤几两在他的行医记录里就可窥一斑:10余年行医生涯治死了146人。

与之相比,用“绿豆、长条茄子和土豆”打天下的张悟本给出的药方就要温和得多,“厨房就是你家的药房,隔壁的菜市场就是最好的医院”——如果他没有因为脑梗住院,假以时日,用茄子素和淀粉做底料的神药未尝就不能登陆证券市场,成就股民的狂欢。

2020年,一位名叫“薄凉少年呀”的up主曾经在 B站上制作了一期名为“神医宇宙”的鬼畜视频,在这段2分钟的视频里,各式各样的神医们,穿着各式各样的民族服饰,推销着各式各样的神药,不过,他们都有一句共同的台词:

只是这些神医虽然离谱,好在还在被公众当作鬼畜的笑料,可现实之中,我们仍有不少上市企业仍在推销他们的“神药”,颇具胡万林遗风:

“喝汇仁肾宝,他好你也好”的slogan,则替成本不到两毛的汇仁肾宝片创下一年8亿多片的辉煌业绩;

神药市场不注意次数地公然行骗,导致即使是四大传统中药老字号企业,也难以再维持曾经的光鲜。

轱辘慧看了下2022年上半年的数据,白云山医药制造、大健康及大商业的营收比分别为16%、18%、65%,对应的毛利率则分别为48%、46%、7%。其中,医药制造、大健康的营收分别同比降了1.7、1.25个百分点;大健康业务的毛利率同比减少2.68个百分点。

与之相应成趣的是片仔癀8月披露的2022年上半年度报告——其医药制造业、医药流通业和日化业,毛利率分别同比下降1.18%、0.26%和4.34%,其中片仔癀的肝病用药作为核心产品,毛利率同比下降0.4%。

四大传统中药老字号企业中营收一骑绝尘的云南白药,不但只能靠卖牙膏支撑着利润的半壁江山,且营收较其2021年同期降低5.59%;归母净利润15亿元,同比下降16.72%,营收净利双降。

而在当年,云南白药的宣传里其不仅能治烧伤、胃炎、肠炎、骨炎、带状疱疹等数种疾病,甚至连前列腺炎和糖尿病也赫然在列,是与片仔癀一般的“国家保密配方”。

只是时过境迁,在如今老百姓吃个薯片都要研究一下里面的“科技与狠活儿”的环境下,玄之又玄的神药们已愈发得步履维艰。

虽然所谓的“海克斯科技”似乎也波及不到常年被诟病研发投入低、没啥科技含量的他们,而且他们的狠活儿也从来不面向病患,只面向股民。

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